Los parámetros de la planificación de medios consisten en cuatro elementos susceptibles a análisis que muestren en el posicionamiento real de la campaña. Estos cuatro parámetros son los siguientes: El producto/marca, mercado, publicidad y medios. Los elementos a tomar en cuenta en cada uno de estos parámetros en base a los cuales se harán los análisis en cada uno de ellos son los siguientes: antecedentes y situación actual, objetivos, estrategia, táctica, evaluación previa, evaluación posterior.

Cada uno de los parámetros es analizado en base a los elementos antes mencionados, y es este análisis el que tiene una influencia importante en las tareas de planificación, esta influencia debido a que a los análisis obtenidos del estudio muestran un posicionamiento y situación real de la campaña.

Este es el link de el video de la entrevista que le hicimos a Gladys Guerrero Planificadora de Medios de Banco Ficohsa. Realizado por Daniela Betancurth, Daniela Delgado, Marcio Duron, Mario Gavarrete. http://www.youtube.com/watch?v=mnKFW7IOZSQ

Los efectos de las imagenes publicitarias afectan nuestro subconciente?

La incidencia de los mensajes subliminales es una cuestión altamente debatida, ¿hasta dónde son realmente eficientes? ¿cuáles son sus repercusiones en la persona? E incluso otros más escépticos se cuestionan su propia existencia.

Investigadores londinenses han hallado la primera evidencia de que las imágenes subliminales realmente atraen la atención a un nivel inconsciente. Utilizando técnicas de neuroimagen funcional los investigadores se preguntaron si aquellas imágenes que conscientemente no vemos pero que alcanzan la retina, tendrían una repercusión en el funcionamiento de la corteza primaria visual del lóbulo occipital, obviamente aquella relacionada con el procesamiento de las imágenes.

La respuesta fue positiva, aquellas imágenes de las cuales no somos conscientes logran alcanzar la corteza primaria pero… se necesita un mínimo de atención pues si todos nuestros recursos atencionales están centrados en otras tareas, la imagen no alcanza el cerebro. Esto, por supuesto, implica que el inconsciente no tiene un carácter tan automático y que está afectado por la atención voluntaria, así; se echaría por el piso el mito construido por Freud acerca de la omnipotencia del inconsciente.

Pero centrémonos nuevamente en los mensajes subliminales. Otras investigaciones aseveran además que somos capaces de captar el significado emocional de los mensajes subliminales. Para esto se sometieron a 50 personas a series de palabras de valencia negativa, positiva y neutra. Al final les pidieron que expresaran según, sus percepciones, qué valencia tenían las palabras. Asombrosamente las personas respondían correctamente a pesar de que conscientemente no pudieron leer las palabras aunque se mostraron diferencias… las personas mostraron más aciertos en reconocer las emociones provocadas por las palabras de valencia negativa. ¿Por qué? Los investigadores aseveran que se debe a que las frases negativas y de prohibición tienen un mayor impacto sobre nosotros ya que se asocian con el peligro y provocarían reacciones relacionadas con la supervivencia.

No obstante, aún queda en pie una pregunta: ¿Cómo impactan estos mensajes en nuestros comportamientos y en la toma de decisiones? Sin duda alguna es un tema a tratar en próximos artículos.

Pepsi decide no anunciarse en la Super Bowl para hacerlo en redes sociales.

En nuestro blog hemos hecho mención varias veces sobre las famosas redes sociales, a continuación les presento un gol más a favor de las redes sociales que cada vez está adquiriendo más preferencia no solo como medio de interacción social. Sino también como una de las mejores herramientas de publicidad moderna.

¿Se trata de un hecho aislado o la confirmación de que las marcas comerciales se han dado cuenta del poder de los nuevos medios de comunicación social? La decisión de Pepsi da que pensar. La popular casa de bebidas ha decidido no gastar dinero en un anuncio en la Super Bowl americana para dedicarlo a una campaña de marketing en redes sociales. Curioso, ¿no?

En Estados Unidos la Super Bowl es uno de los programas más vistos en televisión del año, y las casas comerciales literalmente se pelean por conseguir que su anuncio sea de los que se emita durante las pausas publicitarias, pagando cifras astronómicas por ello y realizando grandes desembolsos por filmar el comercial más llamativo. Sería como anunciarse justo antes de las campanadas de Nochevieja en España, por ejemplo.

Uno de los anunciantes tradicionales en la Super Bowl ha sido Pepsi, la marca de bebidas que le planta cara a Coca Cola en Estados Unidos. Otros años, incluso han contratado a la mismísima Britney Spears para que protagonice un anuncio específico para la Super Bowl. Sin embargo, este año han tomado una decisión sin precedentes: no invierten en publicidad en la Super Bowl y destinan los dólares que se iban a gastar a realizar una campaña de marketing en redes sociales.

Será la primera vez en 23 años que Pepsi no se anuncie en la Super Bowl, y lo hace para llevar a los ’social media’ su campaña “The Pepsi Refresh Project” invirtiendo 20 millones de dólares (en la última década, la compañía había gastado 142 millones de dólares en los anuncios en la Super Bowl).

La campaña en redes sociales comenzó el 13 de enero e invita a los usuarios a que envíen sus propias ideas para “refrescar” sus barrios, sus ciudades… para hacer el mundo un lugar mejor (y más fresco). Serán ellos mismos quienes luego voten las mejores ideas y las más populares, serán llevadas a cabo por Pepsi.

Interesante el cambio de estrategia de marketing para una compañía acostumbrada a derrochar millones de dólares en campañas tradicionales en televisión… Obtenga resultados comerciales o no, lo que es seguro es que notoriedad y presencia ya ha ganado, pues la decisión de no anunciarse en la Super Bowl ya le ha proporcionado a Pepsi miles de comentarios como este por todo Internet…

Es una apuesta arriesgada por parte de Pepsi Co. Pero según la compañía de refrescos, la tecnología actual en Internet permite dirigir los anuncios a objetivos específicos, como edad, niveles de ingresos, regiones geográficas, etc. Aunque la televisión puede ofrecer buenos datos basados índices de audiencia (Nielsen), los anunciantes deben pagar por espectadores que no están dentro de su target.

¿Quién será la próxima gran compañía que se pase a las redes sociales?